Maison Margiela винаги е бил един от най-загадъчните и последователни модни домове, съзнателно избягвайки лицата-амбасадори. Изборът на Miley Cyrus за първия в историята на марката глобален посланик е безпрецедентно събитие, което говори много за посоката, избрана от новия креативен директор Glenn Martens. Maison Margiela и Miley Cyrus създадоха заедно изключителна кампания. Хипнотизиращите кадри остават в съзнанието, събуждат любопитство и карат да се замислиш. Рядко рекламата на дрехи е толкова необикновена.
Maison Margiela и Miley Cyrus. Нова кампания есен-зима 2025/26
Белгийският дизайнер, който пое управлението на Margiela през 2025 година, още от самото начало показа интерес към диалога между наследството и съвременността. Най-новата кампания за сезон есен-зима 2025/26, заснета от Паоло Роверси, перфектно въплъщава този подход. От една страна, тя остава вярна на естетиката на модната къща. Тоест, изпълнена е с недоизказаност, финес и игра с отсъствието. От друга страна, кани на разговор една от най-разпознаваемите икони на попкултурата.
Maison Margiela и Miley Cyrus създадоха заедно снимки, които определено са изкуство. По-подходящи са за стените на съвременни галерии, отколкото за разтворени страници на модни списания.
Miley Cyrus като медиум, не само модел
Сайръс през обектива на Роверси се появява като фигура едновременно анонимна и разпознаваема. Тялото ѝ, покрито с бяла боя бянкето, и характерните обувки Таби я превръщат по-скоро в медиум, отколкото в традиционен модел. Това не е възхвала на звезда, а опит да се използва нейният статус по съвсем различен начин. Като повърхност, върху която Маржела може да изследва паметта, материалността и процеса на трансформация.
Игра на светлина, сянка и психологическа дълбочина, или сътрудничеството между Maison Margiela и Miley Cyrus
Фотографиите, издържани в живописен, леко ефимерен стил, съчетават сдържаност с психологическа дълбочина. Роверси третира светлината и сянката като материя – фигурите сякаш изплуват от мъглата или се разтварят в нея. Резултатът са изображения с почти изследователски характер: те не разказват история директно, а канят към внимателно съзерцание и интерпретация.
Maison Margiela и Miley Cyrus и съответствието с ДНК-то на марката
Това решение – да бъде избрана именно Miley Cyrus, артистка, известна с непрекъснатата си променливост и преосмисляне на собствения си образ, за първата посланичка на Margiela – се оказва изключително съзвучно с ДНК-то на марката. Margiela от самото начало изгражда своята идентичност около анонимността, деконструкцията и изследването на следите, които оставят времето, материята и тялото.
Сайръс, чиято кариера е низ от трансформации, тук се превръща в идеалния контрапункт. Защото е разпознаваема, а в същото време готова да отрече собствената си видимост.
Стратегическо значение на кампанията
Стратегически кампанията отваря нови възможности за комуникация пред Маржела. Защото излиза извън затворения свят на модата. В същото време марката не губи своята интелектуална дисциплина. Това е балансирано съчетание. Сдържано във визуалното, но смело в избора на лица. Може да определи посоката за следващите сезони.
Посланичество в духа на философията на Margiela
Maison Margiela, избирайки за първи път посланичка, не се отказва от своята уникалност. Напротив. Тя показва, че нейният език и философия могат да резонират и чрез фигура от широката
