Dior излиза на сцената. Френската модна къща започва двугодишно сътрудничество с A24, едно от най-отличителните независими филмови студиа. Какво правят заедно Dior и A24? Важен адрес ще бъде нюйоркският Cherry Lane Theatre. Това е историческо пространство на off-Broadway. То е място за среща на модата, киното, театъра и пърформанс изкуството.
Това не е поредната модна кампания или класическо спонсорство. Dior и A24 искат заедно да развиват филмови, театрални и артистични проекти. Затова канят за сътрудничество както утвърдени творци, така и новото поколение артисти. Програмата ще обхване също инициативи, насочени към студенти и млади таланти. И макар идеята да изглежда красива, филантропска и в съзвучие с ДНК-то на марката, на заден план все пак възникват въпроси относно намеренията. Дали това е подкрепа или по-скоро маркетинг в изтънчена форма?
Dior и A24. Първото действие в Cherry Lane
Сътрудничеството започна с „Both Ends”, спектакъл с участието на перформъра и кабаретен артист Джъстин Вивиан Бонд, режисиран от Зак Уинокур. Вдъхновение за проекта е поетесата и драматург Edna St. Vincent Millay, свързана с историята на Cherry Lane Theatre.
За костюмите отговаря Jonathan Anderson, креативен директор на Dior. На сцената се появява, наред с други, архивен проект на Paula Poireta – дизайнер, чиито тоалети е носила Millay. Anderson по този начин свързва историята на нюйоркския театър с модното наследство и съвременната визия на Dior.
Това всъщност не е случайна среща. Anderson от години се движи между модата, изкуството и пърформанса. А връзката му с Justin Vivian Bond датира още от студентските му години в Central Saint Martins.
Повече от мода
Cherry Lane Theatre, действащ от 1924 година в Greenwich Village, от самото начало се стреми към артистичен експеримент. Днес, под опеката на A24, отново се превръща в място, където се срещат различни области на културата.
За Dior сътрудничеството означава още по-дълбоко навлизане в света на киното и изкуството. За A24 – среща с една от най-важните модни къщи и нейния архив. Общият им език ще бъде творчеството, а не традиционната комуникация на марката.
И именно това прави този проект особено интересен. Dior не само черпи вдъхновение от изкуството. Този път иска да участва в неговото създаване.
През следващите две години Cherry Lane Theatre ще бъде едно от местата, където модата, киното и театърът ще се срещат на една сцена. Първото действие вече е започнало. Dior и A24 започват съвместния си път — интересно, накъде ли ще ги отведе той?
