Labubu попадна в един от най-важните кабинети в света на лукса. Уанг Нинг, основател и ръководител на китайската компания Pop Mart, се срещна в Париж с Бернар Арно, председател и главен изпълнителен директор на LVMH. По време на срещата той му подари колекционерска фигурка Labubu. В разговора участваха също Делфин Арно и Пиетро Бекари, които оглавяват Louis Vuitton. Планират ли Louis Vuitton и Labubu сътрудничество?
Снимката бързо привлече вниманието на модната индустрия и колекционерите. Не е изненадващо, че се появиха въпроси относно възможно сътрудничество между Louis Vuitton и Labubu. Засега обаче няма официална информация, че Louis Vuitton подготвя колекция с популярното чудовище. Самата среща обаче е важна, защото показва колко сериозно светът на лукса възприема феномена Pop Mart.
Labubu в кабинета на Бернар Арно
До срещата се стигна в централата на LVMH в Париж. Уанг Нинг пристигна във Франция във връзка с европейската експанзия на Pop Mart и плановете за откриване на голям магазин на компанията в Париж. По време на визитата той подари на Бернар Арно специална фигурка MEGA LABUBU, изработена по повод десетата годишнина на персонажа.
Това не беше първата среща на хората, стоящи зад Labubu, с представители на LVMH. Още по-рано Бернар Арно се срещна с Касинг Лун, артистът, който създаде Labubu. От своя страна представител на LVMH в Китай влезе в борда на директорите на Pop Mart. Връзката между двете компании се развива вече от известно време.
Самата среща на Уанг Нинг с Арно не означава подписване на договор. Няма и потвърждение, че разговорите са се отнасяли до конкретна колекция на Louis Vuitton и Labubu. Все пак си струва да се обърне внимание на състава на срещата. До Бернар Арно присъстваха Делфин Арно и Пиетро Бекари, главен изпълнителен директор на Louis Vuitton. Това беше достатъчно, за да започне темата за потенциалното сътрудничество да живее свой собствен живот.
Защо Louis Vuitton би се заинтересувал от Labubu?
На пръв поглед съчетаването на френската модна къща с китайската фигурка изглежда като изключително необичайна комбинация. Louis Vuitton изгражда своята позиция върху историята, занаятчийството и луксозните продукти. Labubu обаче произхожда от света на арт играчките и колекционерските фигурки, продавани между другото във формата на blind box.
И двете марки обаче имат нещо много важно: умеят да превръщат продукта в обект на желание.
Labubu създаде около себе си глобална общност от колекционери. За успеха на тази фигура решаващи са не само външният ѝ вид, но и лимитираните серии, честите премиери, елементът на изненада и силното присъствие в социалните мрежи. Когато Labubu започнаха да носят звезди и инфлуенсъри, фигурката престана да бъде само играчка. Тя се превърна в аксесоар и елемент на попкултурата.
Pop Mart използва този механизъм в огромен мащаб. През първата половина на 2025 година серията The Monsters, към която принадлежи Labubu, донесе на компанията 4,81 млрд. юана приходи и отговаряше за около 35 процента от общите приходи на Pop Mart.
Labubu вече се появи в света на LVMH
Още по-интересно е, че сътрудничеството на Labubu с групата LVMH вече не е само теоретичен сценарий.
През 2025 година Moynat, луксозната марка, принадлежаща на LVMH, започна сътрудничество с Касинг Лунг. Създадена беше колекция, която съчетава характерните продукти на френската къща с героите от вселената The Monsters.
Това е важен прецедент. Показва, че LVMH не е нужно да третира Labubu като временна мода, която не е подходящо да бъде допусната в света на лукса. Групата вече провери как нейната марка може да използва популярността на този IP.
Затова въпросът за Louis Vuitton и Labubu не се появи от нищото. Засега обаче няма доказателства, че Louis Vuitton подготвя собствена линия с Labubu.
Louis Vuitton също следи феномена на колекционерските фигурки
Има още една причина, поради която такава комбинация изглежда възможна.
Louis Vuitton разширява сегмента на колекционерските продукти и аксесоари, които позволяват на клиентите да навлязат в света на марката на по-ниска цена в сравнение с класическата чанта. Reuters обърна внимание на колекционерските чармове Louis Vuitton, включително серията Vivienne. Техните цени започват значително по-ниско от цените на повечето чанти на модната къща, а самата концепция отговаря на нарастващия интерес към колекционерските аксесоари.
Именно тук Labubu може да бъде особено интересно за луксозните марки. Не защото Louis Vuitton има нужда от още една плюшена играчка, а защото Pop Mart отлично е усвоил механизма на колекционирането.
Клиентът купува не само предмет. Той купува възможността да се сдобие с нова версия, лимитирано издание или продукт, който все още няма в своята колекция. Този начин на създаване на търсене много добре подхожда на съвременния пазар на луксозни стоки.
Ще има ли колекция Louis Vuitton и Labubu?
Към днешна дата отговорът е: не знаем това.
В мрежата се появиха предположения, че срещата на Уанг Нинг с Бернар Арно може да доведе до сътрудничество между Louis Vuitton и Labubu. Все още обаче няма официално обявление за такъв проект. Не е известно също дали по време на срещата е обсъждана конкретна колекция. Затова не бива срещата да се представя като анонс на нова линия на Louis Vuitton. Много по-обосновано е да се каже, че Pop Mart и LVMH развиват отношенията си и двете страни имат причини да се наблюдават една друга.
Възможното сътрудничество би могло да приеме много форми. Не е задължително да означава цяла колекция дрехи. Много по-естествена първа стъпка биха били аксесоари, чармове, лимитирана фигурка или малка серия колекционерски продукти. Moynat вече показа, че такава комбинация може да работи в рамките на групата LVMH.
От играчка до глобално IP
Историята на Labubu е интересна и от гледна точка на луксозния пазар. Персонажът е създаден през 2015 година от хонконгския артист Kasing Lung. Първоначално Labubu принадлежи към света на The Monsters и съществува основно като art toy. Pop Mart започва да развива това IP в по-голям мащаб, използвайки своя модел за продажба на колекционерски фигурки.
Истинският световен пробив дойде с популярността на плюшените висулки. Labubu започнаха да се появяват по чанти, на снимки на знаменитости и в социалните мрежи. Героят бързо премина от нишовия колекционерски пазар към основното течение на модата и попкултурата.
Това също обяснява интереса на големите марки. Labubu има нещо, което традиционните модни къщи не винаги успяват да изградят от нулата: собствена общност, разпознаваема фигура и култура на колекциониране.
LVMH се нуждае от нови начини за привличане на по-млади клиенти
Срещата трябва да се постави и в по-широкия контекст на пазара на лукса. LVMH в момента се сблъсква с по-слабо търсене в някои сегменти и по-предпазливи потребители. Групата търси начини да достигне и до по-млади клиенти, които може би все още не са готови да закупят най-скъпите продукти. Labubu се насочва точно към тази група.
Феноменът Pop Mart показва, че младите потребители са готови да харчат пари за продукти, които съчетават мода, колекционерство и попкултура. LVMH може да приеме тази тенденция като вдъхновение, но също така може да използва съществуващи IP в рамките на една от своите марки.
Именно затова срещата на Бернар Арно с Уанг Нинг има по-голямо значение от самата снимка с фигурката. Тя показва, че границата между света на луксозната мода и пазара на колекционерски играчки все повече се измества.
Labubu все още не се нуждае от лого на Louis Vuitton
Най-интересното в цялата история обаче е, че Labubu вече е достигнал позиция, която му позволява да разговаря с най-големите световни марки без комплекси.
Pop Mart не идва при LVMH като малък производител на играчки, търсещ разпознаваемост. Идва като собственик на едно от най-разпознаваемите съвременни интелектуални права в областта на колекционерската попкултура. През първата половина на 2025 година The Monsters вече отговаряше за повече от една трета от приходите на Pop Mart, а компанията динамично развиваше дейността си извън Китай.
Затова евентуалното сътрудничество между Louis Vuitton и Labubu по-скоро би било среща на два силни бранда, отколкото класически случай на навлизане на малка компания в света на лукса.
Засега няма основания да се обявява колекция на Louis Vuitton и Labubu. Има обаче ясен сигнал, че LVMH се интересува от феномена Pop Mart, а предишното сътрудничество на Moynat с Касинг Лун показва, че вратите вече са открехнати.
Ако Louis Vuitton наистина реши да направи следващата стъпка, това ще бъде нещо повече от забавен брак между френския лукс и китайското чудовище. Това ще бъде пореден пример за това как модният свят се опитва да възприеме механизмите, които превърнаха Labubu в глобален феномен: колекциониране, ограничена наличност, общност и културата на дроповете.
