Джак Макколоу и Лазаро Ернандес отвеждат модната къща в снежното сърце на Монблан. Кампания Loewe 2026/2027 не избира безопасен фон. Джак Макколоу и Лазаро Ернандес, които днес стоят зад новата креативна посока на марката, пренасят колекцията на едно от най-предизвикателните места, които човек може да си представи за модна фотосесия. На Pointe Helbronner в масива Монблан, на височина 3470 метра. Зад обектива застава Талия Четрит, а планината, снегът, вятърът и мъглата се превръщат в част от самия език на кампанията.
Loewe тества своята нова идентичност в екстремни условия
Новата кампания Loewe е нещо повече от представяне на колекция. Това е визуален тест докъде марката може да измести своята естетика, без да загуби собствения си характер. Макколоу и Ернандес обаче не се опитват да се откъснат от досегашния език на модната къща. Напротив. Те вземат най-разпознаваемите ѝ елементи и ги поставят в напълно нови условия.
На височина от 3470 метра всичко става по-ясно изразено. Интензивните цветове контрастират със снежната белота, кожата и велурът придобиват почти физическо присъствие, а обемните силуети изглеждат така, сякаш са създадени именно за да се справят със студа и непредсказуемото време. Кампанията представя колекцията чрез движение, напрежение и контакт с околната среда, вместо да изгражда класическа история за луксозен зимен пейзаж.
Talia Chetrit вместо пощенска картичка от Алпите
Talia Chetrit не снима Mont Blanc като туристическа пощенска картичка. Нейните кадри са близки, наситени и на моменти почти клаустрофобични. Снегът, металните конструкции, парапетите, черните повърхности и елементите на алпийската архитектура влизат в директен диалог с дрехите. Вместо монументални панорами се появява физичността на мястото.
To именно благодарение на това дрехите не се губят в зрелищния пейзаж. Напротив — започват да му конкурират. Електрическо синьо, кисела жълтеника, наситено зелено или оранжево се появяват на фона на снега почти като алармени сигнали.
В една от най-характерните визии Джулия Гарнър се появява в обемно оранжево парка, чийто цвят почти прорязва белия пейзаж. Спортните силуети, ръкавиците, очилата, тежките обувки и обемните връхни дрехи правят така, че колекцията остава силно свързана с физичността на мястото.
Julia Garner, Lil Yachty и Cosima von Bonin в центъра на кампанията
В кампанията се появяват Джулия Гарнър, Théodore Pellerin, Lil Yachty, Laïka Blanc-Francard, Beau Gadsdon, Nyawurh Chuol, Carin Herven и Siegfried Blanche. Важна роля получава и артистката Cosima von Bonin, чието творчество се превръща в една от ключовите отправни точки за новата глава на Loewe.
Присъствието на von Bonin не е случайно артистично допълнение. Нейните характерни, леко абсурдни и умишлено „лениви“ животни се появяват в света на колекцията и върху аксесоарите. В съчетание със суровия пейзаж на Монблан създават интересен контраст. Планините, асоциирани с усилие, издръжливост и покоряване на върхове, тук се срещат с естетиката на хумора, домашния уют и контролирана небрежност.
Това е един от по-интересните елементи на новата стратегия на Loewe: вместо да избира между изкуство, занаятчийство, мода и всекидневие, марката се опитва да ги събере в една обща картина.
Занаятчийството на Loewe излиза на преден план
Екстремалната обстановка също работи в полза на самия продукт. В кампанията ясно се виждат материалите, текстурите и конструкцията на дрехите и аксесоарите. Велурът, кожата, шерлингът и плетивата получават силен, естествен фон под формата на лед, сняг и метал.
Особено интересно изглеждат елементите, вдъхновени от творчеството на Cosimy von Bonin. Нейните графични мотиви са пренесени върху кожа и техниката на интарзия, като показват занаятчийската страна на Loewe без необходимостта да се изгражда класически разказ за лукса около нея.
Непрекъснатост вместо радикално прекъсване
Най-интересното в кампанията на Loewe 2026/2027 е може би това, което липсва в нея. Макколоу и Ернандес не се опитват на всяка цена да създадат усещане за пълен рестарт.
В кампанията се завръщат мотиви, познати от по-ранните проекти на Талия Четрит за Loewe — сред тях цветен лед и измръзнали плодове. Този път обаче те са преоразмерени и поставени в нов контекст. Ледът може да напомня на миниатюрни планински върхове, а плодовете изглеждат като консервирани находки от друг свят.
Това е фин начин да покажете промяната. Новата глава не означава непременно изтриване на предишната.
Loewe под напрежение — и точно в това е смисълът
Кампанията за сезон есен–зима 2026/2027 е затова разказ за модата, но също и за творческия процес. Височината, температурата и времето се превръщат в метафора на ситуацията, в която се намира днес Loewe: марката запазва собствените си кодове, но проверява как могат да функционират след смяната на креативната дирекция.
McCollough и Hernandez предлагат език, базиран на движение, обем, спортни препратки, цвят и напрежение в тялото. Талия Четрит вместо да изглажда тази визия, ѝ позволява да се сблъска с реалността.
И именно затова Кампанията Loewe 2026/2027 работи най-добре тогава, когато престава да бъде просто ефектна фотосесия в планината. Монблан не е декор тук. Той е изпитание.
На височина 3470 метра е трудно да се скрие нещо. И може би точно в това се крие смисълът на новото Loewe.
