Burberry, Hugo Boss, Swatch Group и Richemont започнаха второто тримесечие на 2024 г. с обявяване на финансови резултати, които разочароваха инвеститорите. Отчетите разкриват колко трудни са пазарните условия в момента за луксозните марки. В понеделник акциите на Burberry спаднаха с повече от 16%, а във вторник стойността на акциите на Hugo Boss спадна с почти 7,5%. Това се случи след публикуването на резултатите, които показаха спад на оперативната печалба с около 40% на годишна база. Пренареждането на пазара на луксозна мода е много видимо.
Пренареждане на пазара на луксозна мода. Спад на продажбите в Азия и Северна и Южна Америка
Burberry и Hugo Boss бяха особено засегнати от спад на продажбите в Азиатско-тихоокеанския регион и Северна и Южна Америка. Продажби Burberry в тези региони спадна с 23%, докато Hugo Boss отбеляза около 3% спад и в двата региона. Подобна е ситуацията и при Richemont, собственик на марката Cartier, която регистрира 27% спад на продажбите в Китай, както и при Swatch Group, която регистрира 11% спад на продажбите в световен мащаб, със значителен спад в Китай.
Пренареждането на пазара на луксозна мода е инвестиционна възможност, но и момент, който изисква внимателно наблюдение на пазара.
Бъдещи резултати на Kering, LVMH и Hermès
Инвеститорите очакват финансовите резултати на Gucci, LVMH и Hermès, които ще бъдат обявени съответно на 23 и 25 юли. Секторът на луксозните стоки е изправен пред трудната задача да възстанови доверието на инвеститорите в условията на влошени резултати от продажбите. Индексът S&P 500 Textiles Apparel & Luxury Goods Industry се понижава с почти 30% през 2024 г. Това подчертава трудностите, пред които е изправена индустрията.
Икономическите проблеми на Китай се отразяват на пазара на луксозни стоки
Китай, на който се падат почти 16% от световните разходи за луксозни стоки през миналата година, също изпитва икономически трудности. Растежът на БВП се е забавил до 4,7% на годишна база. Проблеми като намаляващите продажби на земя, застаряващото население и намаляващият износ се отразяват на икономическото здраве на страната. Луксозни марки като Burberry и Richemont преживяха вълна от връщания и заменки по време на най-големия фестивал на пазаруването в Китай. Тази година процентът на връщане на стоките нарасна до около 50 %, което е доста над средното за индустрията ниво от 30 %.
Пазарът на луксозни стоки губи стойност
LVMH, която беше най-ценната компания в Европа, загуби мястото си от производителите на GLP-1 лекарства Ozempic и Wegova, Novo Nordisk. Пазарната капитализация на LVMH спадна до 375 млрд. долара, докато тази на Novo Nordisk нарасна до 461 млрд. долара. Секторът на луксозните стоки е загубил 200 млрд. долара от стойността си през последните месеци, като LVMH отчита най-голям спад.
Светъл лъч на пазара: Miu Miu
Miu Miu се отличава от другите луксозни марки, като отчита 58% ръст през миналата година и 90% ръст на годишна база през първото тримесечие, допринасяйки за 17% ръст на продажбите на Prada Group. Успехът на марката Miu Miu се дължи на способността ѝ да намери отклик сред клиентите в Азия и по-младите поколения, които ценят модерните и съвременни продукти.
Индустрията на луксозните стоки преживява трудни времена, като се наблюдава сериозен спад в продажбите и пазарната стойност. Пренареждането на пазара на луксозна мода, видно от финансовите отчети на марки като Burberry, Hugo Boss, Swatch Group и Richemont, показва дълбочината на настоящите предизвикателства.. Предстоящи финансови резултати на Kering, LVMH и Hermès ще бъдат от ключово значение за оценката на бъдещето на сектора.
Редактор на луксозни новини
Джоана Баран
Източник: forbes.com
