Когато в света на модата се говори за абсолютен лукс, името Louis Vuitton се появява почти инстинктивно. От 1854 г. насам марката надгражда своето наследство – от куфарите за пътуване до емблематичните чанти. Сега модната къща прави следващата стъпка – навлиза в света на красотата с първата по рода си колекция гримове La Beauté Louis Vuitton. Това е ход, който индустрията чака от години и който може да предефинира сегмента на луксозната козметика. От пускането си на пазара червилото на Louis Vuitton се превърна в символ на изключителен лукс.
Червило от Louis Vuitton. Защо марката залага на грима?
Влизането в категорията за красота не е случайно. През последните години много модни къщи разработиха линии за красота. По този начин те създават по-достъпна точка за навлизане на клиентите в света на лукса. Въпреки това, Vuitton е поел по различен път – вместо „начално ниво“ той предлага ултрапремиум красота, която е замислена като продължение на преживяването на висшата мода.
Както посочва Пат Макграт, създател на колекцията и един от най-влиятелните гримьори в света, целта е била да се създадат продукти, които да са едновременно произведения на изкуството и да въплъщават най-високо качество. Червило от Louis Vuitton
Какво крие колекцията La Beauté на Louis Vuitton?
Пускането на пазара включва 55 червила, 10 балсама за устни и осем четворни палитри сенки за очи. Това обаче не е само козметиката, но и опаковката. Това е така, защото те са проектирани като малки произведения на изкуството. Техен създател е Константин Гърчица. Те са вдъхновени от архивите на модната къща и са изпипани до най-малкия детайл. Пълнителите, монограмите, златните кантове и миниатюрните куфарчета напомнят за луксозни аксесоари. Ето защо те могат да бъдат открити също толкова лесно на модно ревю.
Козметичните формули са обогатени с масло от карите, хиалуронова киселина, подхранващи масла и фини ароматни нотки (жасмин, роза, мимоза). Всичко това превръща ритуала по гримиране в чувствено преживяване.
Колко струва луксозната версия на красотата?
Ценообразуването е ясен сигнал за позиционирането на марката:
- червило от Louis Vuitton – 160 долара,
- балсам за устни – 160 USD,
- палитра сенки – 250 USD,
- пълнители – от $69,
- луксозни аксесоари (напр. мини багажник) – дори няколко хиляди долара.
Това са стойности, които поставят Vuitton над Hermès (около 80 USD за червило) или Clé de Peau Beauté (113 USD).
Мнения и първи прегледи
Експертите са единодушни, че качеството на формулите е много добро, но не и революционно – силното покритие, кремообразната текстура и комфортът на носене са стандартни за премиум сегмента. Това, което отличава колекцията, са дизайнът и сюжетът. Ето защо всеки продукт е обект на желание, колекционерска ценност. А не просто козметичен продукт.
браншови медии катоБизнесът на модата илиInStyle, показват, че Louis Vuitton съзнателно се отказва от демократичния си подход в полза на ексклузивността. За едни това е брилянтен стратегически ход, за други – твърде смела стъпка в посока на красотата като луксозна екстравагантност. Едно е сигурно, червилото от Louis Vuitton проби силно в света на модата, козметиката и премиум продуктите. Притежаването му е признак на престиж.
Червило от Louis Vuitton. Качество или статус?
Дискусия около La Beauté Louis Vuitton разкрива интересна тенденция: луксозната козметика става все по-малко свързана със самата формула, а повече с опита и статуса. Червилото на Louis Vuitton не е просто грим. То е елемент от начина на живот, колекционерски артикул, витрина на лукса.
Дали пазарът ще я купи? Всичко зависи от това дали марката ще успее да убеди клиентите, че цената е последвана не само от престиж, но и от качество. Едно обаче е сигурно – навлизането на Vuitton в света на красотата няма да остане без отражение върху целия сегмент на луксозната козметика.
