Tiffany & Co., легендарната марка бижута, собственост на LVMH, е изправена пред сериозни промени на китайския пазар на луксозни стоки. Изправена пред спада на продажбите на луксозни стоки във втората по големина икономика в света, марката реши да съкрати своя водещ магазин в Шанхай. Този ход е част от по-широка стратегия. Тя включва както реорганизация на съществуващите обекти, така и амбициозни планове за разширяване на мрежата от магазини в Китай.
Tiffany & Co. в Китай. Промени във флагманския обект в Шанхай
Флагмански магазин Tiffany & Co. в Китай, разположен в престижния хотел Hong Kong Plaza, беше открит с голяма помпозност в края на 2019 г.. С площ от над 12 000 квадратни метра магазинът е един от най-големите в Азия. Той привличаше клиенти с ексклузивни колекции бижута и първото в Китай кафене Blue Box Café. Въпреки това, с оглед на трудностите на китайския пазар, марката реши да се откаже от половината от площта на магазина. Този ход може да отразява общото забавяне на търсенето на луксозни продукти.
Решението за намаляване на броя на служителите в Шанхай обаче не означава оттегляне от Китай. Напротив, Tiffany & Co. планира да открие нови магазини. Това включва два водещи обекта в Шанхай и Пекин, които трябва да бъдат открити през 2025 г. Марката все още вижда потенциал за растеж на този ключов пазар, въпреки настоящите предизвикателства.
LVMH и предизвикателствата на азиатския пазар
Конгломератът LVMH, който е собственик на Tiffany & Co., е изправен пред трудна ситуация на азиатския пазар. През последното тримесечие продажбите на LVMH в региона, който включва и Китай, спадат с 14%. През първата половина на 2024 г. приходите в сегмента на часовниците и бижутата спадат с 3% в сравнение с предходната година. В резултат на това той е един от най-зле представящите се сектори в цялата група. Оперативната печалба на този сегмент спада с цели 19%. Важен сигнал за инвеститорите.
Tiffany & Co. в Китай – прави ли крачка в правилната посока?
Решението на Tiffany & Co. да съкрати своя флагман магазин в Шанхай може да се разглежда като стратегически ход за оптимизиране на разходите и съсредоточаване върху по-печеливши места. Марката залага на растеж в други части на Китай. Следователно тя разчита на дългосрочни ползи. Това е интересно решение за динамично движение на пазара.
Пазарът на луксозни стоки в Китай
Струва си да се отбележи, че въпреки настоящите трудности пазарът на луксозни стоки в Китай все още има огромен потенциал за растеж. Въпреки че потребителите стават все по-чувствителни към цените, което се отразява на продажбите на луксозни марки. Въпреки това той е един от най-важните пазари на луксозни стоки в света.
Перспективи за бъдещето
Tiffany & Co., както и други луксозни марки, е изправена пред предизвикателствата на настоящата икономическа ситуация в Китай. Икономическото забавяне, спадът на пазара на недвижими имоти и нарастващата ценова чувствителност на потребителите са все предизвикателства. Въпреки това дългосрочният потенциал на пазара на луксозни стоки в Китай остава силен.
Стъпката на Tiffany & Co. в Китай да намали размера на водещия си магазин в Шанхай, като същевременно открива нови обекти в Китай, може да се разглежда като опит за постигане на баланс между оптимизиране на разходите и по-нататъшен растеж.. Марката се опитва да адаптира действията си към ситуацията.
Редактор на луксозни новини
Джоана Баран
Източник: bloomberg.com
Компания: Tiffany & Co.
