Промените в големите модни къщи продължават. Неотдавна Донатела Версаче обяви, че напуска и се оттегля от поста творчески директор на модната къща. Малко по-късно Сабато де Сарно обяви, че се оттегля от партньорството си с Gucci в средата на 2025 г. Марката сменя творческия си директор. Ще промени ли Gucci с Демна Гвасалия начело лицето на италианската мода? В същото време си струва да се запитаме дали той ще извади компанията от финансовите ѝ затруднения?
Демна Гвасалия начело на Gucci
Дали Gucci току-що е навлязъл в нова и противоречива ера? Обявяването на Демна Гвасалия за нов творчески директор на марката предизвика буря от спекулации. В тази връзка много модни експерти и журналисти се питат дали неговата мрачна, улична естетика е подходяща за модна къща, която от години балансира между класиката и екстравагантността? Освен това се питат защо Kering се реши на такава радикална промяна след две години търсене на вечната елегантност? Дали Gucci под ръководството на Демна ще стане още по-авангардна. Или, напротив, ще намери нова дефиниция на лукса? Но едно е сигурно – светът на модата с нетърпение очаква първите колекции, които ще покажат посоката, в която се движи тази легендарна италианска модна къща.
Кой е дизайнерът
Демна Гвасалия – бунтар, визионер, майстор на деконструкцията. Дали той ще бъде този, който ще напише нова глава в историята на Gucci? Дизайнерът от грузински произход години наред изгражда позицията си на моден революционер, като успешно превръща Balenciaga в една от най-желаните и коментирани модни къщи в света. Дали неговият експериментален подход, антиутопични вдъхновения и смелост да прекрачва границите на естетиката ще намерят място в света на италианския лукс? Опитът му включва сътрудничества с Maison Margiela, Louis Vuitton и Vetements – марката, която самият той създава и която предефинира уличното облекло. Сега Демна Гвасалия застава начело на Gucci. Дали той ще поведе марката по напълно нова и непредсказуема траектория? Или ще намери баланса между авангарда и вечната елегантност? Едно е сигурно – Демна не се страхува да поема рискове. Така че Gucci под негово ръководство може да стане още по-изненадваща, провокативна и определяща. италиански модни тенденции за десетилетия напред.
Позиция и състояние на Gucci на пазара
Gucci, икона на лукса и един от стълбовете на империята Kering, в момента се бори с предизвикателства. Те очевидно се отразяват на финансовите ѝ резултати. Така през четвъртото тримесечие на 2024 г. марката регистрира 24% спад на приходите, което е дори по-лошо от прогнозираните 23%. За цялата година продажбите на марката са се свили с повече от 10 %. В същото време делът ѝ в оперативната печалба на Kering, макар и все още доминиращ, става все по-застрашен.
За сравнение, в годините на славата си, по време на мандата на Алесандро Микеле, Gucci генерира годишни приходи от почти 10 милиарда евро. По това време тя е една от най-бързо развиващите се луксозни марки в света. Дали назначаването на Демна Гвасалия в Gucci ще се окаже преломен момент? Може би той ще възстанови предишната слава на марката? Или неговата противоречива и авангардна естетика ще отблъсне традиционните клиенти и ще изложи модната къща на нови загуби? В момент, когато конкуренти като Louis Vuitton и Hermès бележат стабилен растеж, Gucci трябва да намери баланса между ексклузивност и иновация. Ще успеят ли Демна Гвасалия и Gucci да създаване на нова визия? Такава, която съчетава модната провокация с търговския успех?
Редактор на луксозни новини
Джоана Баран
Компанията: Gucci
