2025 година е специален момент за Lancôme – марката отбелязва своето 90-годишнина, празнувайки не само богато наследство, но и съвременна визия за красота, която не познава възраст или граници.
Основана през 1935 година от Armanda Petitjeana, Lancôme от самото начало е създадена като отговор на нуждата от френска марка, способна да се конкурира с американските гиганти. Основателят искал да въведе на световната сцена най-ценното от културата на френската красота. Той залагал на елегантност, финес и емоционалното измерение на красотата. Petitjean често казвал:
„Жените идват при Lancôme, за да бъдат по-красиви, а си тръгват, чувствайки се по-щастливи.”
Днес, девет десетилетия по-късно, Lancôme остава вярна на тази философия. Затова, празнувайки рождения си ден чрез кампания, марката залага едновременно на традицията и иновацията. Как го прави?
#MESSWITHLANCÔME – юбилейна кампания, изпълнена с блясък
По повод годишнината марката представи глобалната кампания #MESSWITHLANCÔME, в която участваха посланички от различни поколения и култури: Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Joy Sunday и Nico Parker.
Всяка от тях представя различен етап от живота. Заедно обаче доказват, че красотата е вечна. От класическото червено на Rossellini, през сияйната естественост на Seyfried, до свежестта и изразителността на по-младите посланички. Затова тази кампания показва, че красотата не е възраст, а
Гримьорските визии, създадени от топ артисти, са изпълнени с блясък, цвят и смелост. А тяхното послание е ясно: красотата е игра, свобода и сила да изразиш себе си.
Lancôme. Икони, които създадоха история
Отбелязвайки юбилея си, Lancôme напомня и за своите най-емблематични продукти, които са дефинирали марката и са се превърнали в икони на световната красота:
- Nutrix (1936) – първият крем за суха и чувствителна кожа, символ на иновациите в грижата за кожата.
- L’Absolu Rouge (1940) – легендарното червено върху устните на жените по целия свят.
- La Vie Est Belle (2012) – аромат на щастието и свободната елегантност, днес един от бестселърите в парфюмерията.
- Absolue (1960) – луксозна грижа, вдъхновена от розата и биотехнологиите.
- Hypnôse Mascara (2004) – култовата спирала, която позволява на жените смело да подчертаят своя поглед.
Защо Lancôme празнува?
90-годишнината не е просто число – това е
Днешната юбилейна кампания подчертава ключовите ценности на Lancôme:
- Позитивно отношение към възрастта (age positivity) – красотата няма срок на годност.
- Многообразие и инклузивност – красотата във всяка култура и във всяко поколение.
- Наследство и иновация – съчетаване на традицията със съвременните технологии в грижата за кожата и грима.
- Автентичност и щастие – защото красотата е функция на щастието, а не обратното.
Пътешествие, което продължава и ще продължава…
Lancôme празнува 90 години не само за да погледне назад, но преди всичко, за да подчертае, че пътешествието към красотата и щастието продължава. От розата – символ на марката – до световните посланички, от първия крем до дигиталните иновации и обновения уебсайт: Lancôme изгражда мост между традицията и бъдещето.
- рождените дни са празник не само на марката, но преди всичко на жените по целия свят – техните истории, индивидуалност и сила.
