Balenciaga, една от най-противоречивите и същевременно влиятелни марки през последните години, току-що представи кампанията си за есен-зима 2025/2026 в сътрудничество с Automobili Lamborghini. Това не е просто съпоставяне на два свята – моден и автомобилен – а последователен, футуристичен разказ, който предефинира понятието за лукс в епохата на ускорение и дигитално претоварване. Кампанията на Balenciaga в сътрудничество с Lamborghini е същността на модерния, градски лукс.
Кампания на Balenciaga в сътрудничество с Lamborghini „зад кулисите
Balenciaga представи кампанията си за сезон есен-зима 2025/2026 в сътрудничество с марката Lamborghini. Проектът е разработен като цялостен визуален и естетически разказ. Кампанията на Balenciaga за зимата на 2025/2026 г. е съсредоточена около темата за скоростта. Както в буквален, така и в символичен смисъл. За продукцията отговарят фотографът Стеф Мичъл, стилистът Али Макрей и гримьорката Инге Гронярд. В кампанията участват моделите Лиз Швейкъл, Абду Диоп, Агел Акол и Михай Бран.
Вместо традиционно модно ревю Balenciaga избра кампания, която използва филмови и цифрови средства. Снимките показват силуети, вплетени в естетиката на технологиите, индустрията и автомобилите. В центъра са моделите, вдъхновени от аеродинамиката, формите на тялото и индустриалните материали. Balenciaga, в сътрудничество с Lamborghini, е създала изключително интересен материал.
Дизайн и естетика – кампания 2025/2026 на Balenciaga
Колекцията включва овърсайз якета, напомнящи на системите за безопасност в автомобилите, многопластови палта със сегментирана конструкция. Гланцираните материи пък напомнят на боята на автомобила. Цялата концепция изгражда визия за модата като система, зависеща от напрежението между движението и неподвижността, технологията и изработката.
Особено внимание заслужават аксесоарите. Вниманието привличат чанти с дръжки, вдъхновени от волани, закопчалки, моделирани като механизми на скоростни кутии. В същото време очилата с форма на аеродинамични слънчеви козирки изглеждат много футуристично. Моделите са представени като част от околната среда. Светлината, повърхностите, цифровите фонове и отраженията създават цялостна визуална среда. Следователно тук човекът и техническият обект съществуват заедно.
Структурни промени и ново ръководство на Balenciaga
Стартирането на тази кампания съвпада с важни промени в творческото и оперативното ръководство на Balenciaga. Като част от мащабното преструктуриране на групата Kering, от която марката е част, бяха направени две ключови назначения.
Джанфранко Джананджели, бивш главен изпълнителен директор на Maison Margiela и търговски директор на Saint Laurent, поема поста главен изпълнителен директор на Balenciaga от 2 януари 2025 г. Задачата му е да укрепи бизнес стабилността и да продължи стратегическото развитие на марката. Това е значителна промяна след период на спад на продажбите и негативна публичност.
На свой ред Пиерпаоло Пичоли поема поста творчески директор на 10 юли 2025 г. Той е свързан с Valentino от години. Известен с естетическата си чувствителност и способността си да работи с формата на висшата мода, Пичоли се очаква да внесе нова визия в Balenciaga. Balenciaga ще представи първата си колекция под негово ръководство на Седмицата на модата в Париж през октомври 2025 г.
Комуникационна стратегия и съпътстващи мерки
Кампанията Balenciaga x Lamborghini също е част от новата комуникационна стратегия на марката. Пускането на колекцията е подкрепено от завладяващи дейности. Затова ще има виртуални шоуруми с добавена реалност, инсталации, представящи дигитални тестови шофирания, и водещи магазини, визуално стилизирани с автомобили Lamborghini. Целта на тези дейности е да се разшири контактът на клиентите с марката в нови канали за преживяване и взаимодействие.
Значение на кампанията за марката
Представената колекция на Balenciaga, въпреки че е създадена преди Пичоли да заеме официално поста си, затваря определен етап от естетиката на Balenciaga. Тази, развита през последните няколко години под ръководството на Demny. Кампанията отразява интереса на марката към темите за промишлеността, формите на мащаба и напрежението между човека и технологията.
В същото време комуникационните дейности и промените в персонала показват желание за превръщане на Balenciaga в по-устойчива марка. Това важи както за естетиката, така и за имиджовата стратегия. Сътрудничеството с Lamborghini представлява продължение на експерименталните дейности. То също така подготвя почвата за нова, по-нюансирана фаза на развитие.
