Поколението Z, родено между средата на 90-те и началото на 2010 г., е първото поколение, което израства в изцяло цифров свят. Техните потребителски навици, предпочитания и очаквания се различават значително от тези на предишните поколения. Това оказва огромно влияние върху различни сектори на икономиката, включително и върху пазара на луксозни марки. Както Поколението Z дава ново определение на лукса и как тя формира пазара на луксозни стоки.
Поколението Z дава ново определение на лукса – характеристика на едно поколение
Поколението Z е технологичното поколение, за което дигиталният свят е естествено местообитание. Те са израснали в ерата на смартфоните, социалните медии и постоянния достъп до интернет. Освен това те са по-наясно с глобалните проблеми като изменението на климата, социалното и икономическото неравенство. Те имат по-прогресивен подход към многообразието и приобщаването. Тази група е и по-образована и има по-високи очаквания към марките и продуктите, които избира.
Потребните нужди на Gen Z
Поколението Z цени автентичността, прозрачността и етиката. За тях е важно марките, които избират, да са социално и екологично ангажирани. Те предпочитат продукти, които са устойчиви, екологични. Те ценят етичния начин на производство.
Като потребители те са много наясно с избора си и се стремят да подкрепят компании, които споделят техните ценности.
Потребителски навици на поколението Gen Z
Поколението Z има иновативен подход към пазаруването. Те сравняват цени, гледат ревюта в YouTube. Персонализацията и интерактивността са важни за тях, така че марките трябва да са готови да взаимодействат с тях на лично ниво, често чрез социалните медии.
Защо поколението Z избира луксозни марки?
Въпреки чувствителността си към цените, поколението Z предпочита да избира луксозни марки. Поколението Z дава ново определение на лукса и е много взискателно към ексклузивните продукти. Той не очаква само качество. Луксът не означава само висока цена, а преди всичко качество, уникалност и статус. Когато избират луксозни продукти, младите потребители често търсят автентичност и историите, които стоят зад марката. Луксозните марки, които са в състояние да съчетаят традицията с модерността, са станали особено популярни сред поколението Z.
Как поколението Z формира пазара на луксозни марки?
Поколението Z принуждава луксозните марки да се адаптират към новите реалности. Компаниите трябва да инвестират в устойчивост, прозрачност и технологии, за да отговорят на очакванията на това поколение. Те стават все по-приобщаващи, разнообразни и социално ангажирани, което увеличава привлекателността им сред по-младите потребители.
Бъдещето на пазара на луксозни стоки е в ръцете на поколението Z
Прогнозите са, че до 2035 г. поколението Z ще представлява 40% от световното пазарно търсене на луксозни стоки. Тяхната нарастваща покупателна способност и уникален подход към потреблението ще бъдат основен фактор, който ще определи бъдещето на лукса. Компаниите, които разбират и отговарят на нуждите и очакванията на Поколението Z, ще имат възможност да спечелят тяхната лоялност за години напред.
Поколението Gen Z внася нова динамика в пазара на луксозни стоки. Техните уникални нужди и потребителски навици изискват от луксозните марки иновации, прозрачност и автентичност. Поколението Z дава ново определение на лукса, но и определя бъдещето на целия пазар.
Редактор на луксозни новини
Джоана Баран
източник: wearepion.com
компания: wearepion.com
