Червило от Louis Vuitton – новият символ на лукса?

Когато в света на модата се говори за абсолютен лукс, името Louis Vuitton се появява почти автоматично. От 1854 година марката гради своето наследство – от пътнически куфари до емблематични чанти. Сега модната къща прави следващата крачка – навлиза в света на красотата с първата в историята си колекция грим La Beauté Louis Vuitton. Това е ходът, който индустрията очакваше от години и който може да преосмисли сегмента на луксозната козметика. От момента на премиерата червилото на Louis Vuitton се превърна в символ на екстремен лукс.

Червило от Louis Vuitton. Защо марката залага на грима?

Влизането в категорията beauty не е случайно. През последните години много модни къщи развиха козметични линии. Така създават за клиентите по-достъпна точка за навлизане в света на лукса. Но Vuitton избра различен път – вместо „entry level“ предлага ултра-премиум beauty, което трябва да бъде продължение на haute couture изживяването.

Както подчертава Pat McGrath, създателката на колекцията и една от най-влиятелните гримьорки в света, целта е била да се създадат продукти, които са едновременно произведения на приложното изкуство и въплъщение на най-високо качество. Червилото от Louis Vuitton

Какво крие колекцията La Beauté Louis Vuitton?

Премиерата включва 55 червила, 10 балсама за устни и 8 четворни палитри сенки за очи. Но това не са просто козметични продукти, а и опаковки. Защото са проектирани като малки произведения на изкуството. Техният създател е Константин Грцица. Вдъхновени са от архивите на модната къща и са изпипани до най-малкия детайл. Пълнители, монограми, златни акценти и миниатюрни куфари напомнят за луксозни аксесоари. Ето защо също толкова добре биха могли да се появят на модно ревю.

Формулите на козметичните продукти са обогатени с ший масло, хиалуронова киселина, подхранващи масла и фини ароматни нотки (жасмин, роза, мимоза). Всичко това, за да се превърне ритуалът на гримирането в сетивно изживяване.

Колко струва луксът във версия beauty?

Цените са ясен сигнал за позиционирането на марката:

• червило от Louis Vuitton – 160 долара,
  
• балсам за устни – 160 долара,
  
• палитра сенки – 250 долара,
  
• refille – от 69 долара,
  
• луксозни аксесоари (напр. мини куфарче) – дори няколко хиляди долара.
  

Това са ценности, които поставят Vuitton по-високо от Hermès (около 80 щ.д. за червило) или Clé de Peau Beauté (113 щ.д.).

Мнения и първи отзиви

Експертите единодушно подчертават, че качеството на формулите е много добро, но не революционно – силното покритие, кремообразната текстура и комфортът при носене са стандарт в премиум сегмента. Това, което отличава колекцията, са дизайнът и разказът зад нея. Затова всеки продукт е обект на желание, колекционерска вещ. Не просто козметика.

Браншовите медии като Business of Fashion и InStyle посочват, че Louis Vuitton съзнателно се отказва от демократичния подход в полза на ексклузивността. За едни това е гениален стратегически ход, за други – твърде смела стъпка към beauty като луксозна екстравагантност. Едно е сигурно – червилото на Louis Vuitton силно се наложи в света на модата, козметиката и премиум продуктите. Да го притежаваш е знак за престиж.

Червило от Louis Vuitton. Качество или статус?

Дискусията около La Beauté Louis Vuitton разкрива интересна тенденция: луксозната козметика все по-малко се фокусира върху самата формула и все повече върху изживяването и статуса. Червилото на Louis Vuitton не е просто грим. То е част от начина на живот, колекционерски предмет, визитна картичка на лукса.

Дали пазарът ще го купи? Всичко зависи от това дали марката ще успее да убеди клиентките, че зад цената стои не само престиж, но и качество. Едно обаче е сигурно – навлизането на Vuitton в света на beauty няма да остане без влияние върху целия сегмент на луксозната козметика.