Burberry, известната британска марка за луксозни облекла и аксесоари, претърпява значителни промени в управлението и стратегията си. След разочароващите финансови резултати през първата половина на 2024 г. е извършена промяна на позицията на главния изпълнителен директор. Мерките са радикални. Взето е решение за уволнение на главния изпълнителен директор Джонатан Акеройд. Компанията вече е назначила нов главен изпълнителен директор – Джошуа Шулман, бивш ръководител на Coach. Той обещава завръщане към по-традиционен облик и насочване на марката към пазара на ексклузивния лукс.
Burberry назначава председател – причини
Burberry предупреди инвеститорите за намаляване на печалбите и отмени дивидента си. Това естествено доведе до спад на акциите до най-ниското им ниво от повече от десетилетие. През 13-те седмици до 29 юни 2024 г. базовите продажби спаднаха с 21%.
Компанията очаква оперативна загуба за първата половина на годината и акциите й паднаха със 17% до 738 пенса. Подобни резултати са резултат от забавянето на растежа в луксозния сектор и недоволството на клиентите от промяната в стила. Компанията искаше да излезе извън рамките на класиката, свързвана с нея, и да бъде по-модерна. Клиентите обаче не одобриха подобни ходове.
История на марката
Компанията Burberry, основана през 1856 г., е известна с класическите си маратонки и характерната карирана шарка. Марката е синоним на британска елегантност и качество. Тя печели признание в цял свят. През последните години компанията се опитва да промени имиджа си под ръководството на Джонатан Акеройд и предишния италиански мениджърски екип, оглавяван от Марко Гобкети и Рикардо Тиши. Тези промени обаче не бяха успешни и Burberry не успя да запази темпото си на растеж.
Нова стара посока. Джошуа Шулман обещава да върне Burberry в традиционния път
Има нещо в това, че истинската елегантност и лукс включват класика. Джошуа Шулман, новият главен изпълнителен директор на Burberry, планира да върне по-традиционния облик на марката, като същевременно изведе компанията на следващото ниво на лукс. Шулман, който преди това е управлявал Michael Kors и Coach, има богат опит в луксозната индустрия. Заедно с дизайнера Даниел Лий, който се присъедини към Burberry през 2022 г., Шулман възнамерява да съживи марката и да привлече по-заможна клиентела.
Бъдещето на британската марка
Burberry планира да инвестира финансовия си излишък в растеж, вместо да изплаща дивиденти. Целта е една – да се подобри финансовото състояние на компанията. Новата стратегия е да се върне към корените на марката, като се наблегне на традиционните, свръхлуксозни продукти. Компанията иска да привлече клиенти, които търсят класическа елегантност и високо качество, за да помогне за възвръщането на позициите си на пазара.
Промените в ръководството на Burberry и новата стратегия имат за цел да възвърнат предишната слава на марката и финансовата ѝ стабилност. Джошуа Шулман, новият главен изпълнителен директор, въвежда по-традиционен облик и ексклузивно предлагане, за да привлече заможни клиенти и да възстанови позициите на Burberry на пазара на луксозни стоки. Времето ще покаже дали тези мерки ще дадат желаните резултати и ще върнат компанията на пътя на растежа.
Редактор на луксозни новини
Джоана Баран
източник: nytimes.com
Компанията: Burberry
